A relação entre futebol, consumo e cultura popular ganhou mais um capítulo de sucesso nesta semana. Uma ação promocional envolvendo Neymar Jr. mobilizou fãs do atacante e provocou uma verdadeira corrida virtual atrás de um item colecionável lançado em edição limitada. O adesivo dourado exclusivo do jogador, disponibilizado pelo Mercado Livre na última quinta-feira (21), tornou-se o produto mais vendido da plataforma no dia e teve estoque esgotado em menos de duas horas.
A iniciativa fez parte de uma campanha criada para celebrar a convocação de Neymar para a Seleção Brasileira. Diante da alta procura, a empresa anunciou rapidamente uma nova remessa das figurinhas e tranquilizou os torcedores nas redes sociais. “Vem aí um novo lote na segunda-feira, dia 25/05. Fique ligado!”, informou a plataforma após o sucesso imediato da ação.
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CAMPANHA REFORÇA LIGAÇÃO ENTRE FUTEBOL E CONSUMO
Dias antes do lançamento do adesivo, o Mercado Livre já havia apostado em outra ação envolvendo o camisa 10. Na segunda-feira (18), a empresa divulgou um filme inédito estrelado por Neymar, parceiro comercial da marca desde 2025. A campanha publicitária terminou com o slogan “Aqui tem entrega”, reforçando a presença da empresa no universo esportivo.
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Como parte da estratégia de divulgação, o primeiro exemplar do adesivo dourado foi entregue diretamente ao atacante antes mesmo da liberação da edição limitada no aplicativo. A ação buscou aproximar ainda mais o público da campanha e ampliar o engajamento dos fãs do jogador.
ESTRATÉGIA APOSTA NA FORÇA CULTURTAL DO FUTEBOL
Segundo Iuri Maia, o projeto foi pensado para explorar o impacto que o futebol exerce no cotidiano dos brasileiros. De acordo com o executivo, o esporte é uma poderosa ferramenta de conexão entre marcas e consumidores.
“O futebol está no imaginário, no vocabulário e no dia a dia das pessoas, e quando o Brasil inteiro está falando sobre algo que une a todos, queremos estar nessa conversa com ações concretas e com valor real para o torcedor”, afirmou.
